Generación Z
Generación Z: los jóvenes que han dejado viejos a los millennials
Nuria Vilanova
Fundadora y presidenta de ATREVIA
Generación Z, los Nuevos Nativos Digitales
La Generación Z (nacidos tras 1994) representa el 25% de la población mundial y se distingue por ser 100% nativa digital. A diferencia de los millennials, no han tenido que adaptarse a internet, sino que se han socializado plenamente en él, lo que condiciona su forma de aprender, trabajar y consumir.
Perfil Laboral: No buscan un empleo para toda la vida, sino experiencias profesionales flexibles y gratificantes. Valoran más el buen ambiente y la conciliación que el salario, mostrando una fuerte inclinación hacia el emprendimiento (36%) frente al funcionariado.
Consumo y Marcas: Son consumidores exigentes y críticos que priorizan el precio, la inmediatez y la ética ambiental. Para ellos, si un producto no está en internet, no existe, y basan sus decisiones en las opiniones y recomendaciones de redes sociales.
Educación y Habilidades: Se muestran autodidactas ante un sistema educativo que consideran obsoleto. Reclaman una formación más práctica, digital y enfocada en idiomas para alinearse con las demandas reales del mercado global.
Conciencia Social: Lejos del estereotipo "ni-ni", son jóvenes preocupados por la educación, la pobreza y la desigualdad de género. Participan activamente en la política (78% votó en 2016) y priorizan la salud y la formación sobre el ocio.
En conclusión, la Generación Z obliga a empresas e instituciones a transformarse para adaptarse a una ciudadanía más global, empoderada y conectada.
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